线下成人英语教育龙头米德兰国际计划在美国上市!行业“回归线”.

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近两年,国内不少教育企业掀起了在美股和港股上市的浪潮。

几天前,米德兰国际向美国证券交易委员会提交了一份招股说明书,并计划筹集约1亿美元。与近几年去IPO的在线教育平台不同,米德兰英语近几年一直占据着中国线下成人英语培训的“榜首”,格外抢眼。

事实上,在业内人士看来,目前国内教育行业已经在很多子领域进入“战争”。

线下成人英语教育龙头米德兰国际计划在美国上市!行业“回归线”.

局”。相较于过去强调线上流量和平台搭建,越来越多的企业开始选择北回归线下的发展道路。

线下“反击”线上

根据米德兰国际招股书,目前全国32个城市共有136个米德兰英语教学中心。2018年,注册学生人数为118,200人。目前,米德兰英语主要分为米德兰国际教育、ABC外国语学校和立即说。其中,它立即被称为在线教育平台,目前旗下有五家体验营销店。

2016年至2018年,米德兰的营收分别为8.015亿元、11.497亿元和12.242亿元,增长率分别为42.5%和6.5%。

但今年一季度,米德兰实现营收3.148亿元,同比下降5.2%,净亏损4216万元,业绩似乎出现了“变脸”的迹象。据知情人士透露,今年一季度米德兰业绩出现“反转”趋势,是由于小班教学的“探索课程”初期投入人力物力和培训师资,加上新课程课时缩短,导致机构主营业务成人英语培训收入同比大幅下滑,从2.3亿元降至1.7亿元。

同时,消息人士透露,所有自营中心已经完成课程更新。从实践来看,新课程提高了学生的学习效率、效果和体验,避免了因水平差距大而无法坚持。事实上,它客观上延长了学生的上学时间。据悉,今年4月,米德兰整体线下成人英语收入同比增长超过20%,有望在2019年“重拾辉煌”。

尽管米德兰也在尝试在线教育,但线下成人英语仍然是他们最重要的业务领域。早年间,许多基于K12的在线教育平台相继涌现,吸引了大量资本关注。相反,早前以华尔街、英孚、米德兰、微博为代表的几大连锁品牌,依然以教学中心的形式在线竞争。当近几年互联网流量红利逐渐消失时,双方的较量似乎又回到了线下。

有业内人士认为,基于平台的在线教育公司前期可能会套现一些成熟教育公司的产业人才,但长期来看,由于各种教学内容需要强大复杂的教育和教务系统来提升高技能人才的工作效率边界,相反,简单的平台会使稀缺的教育人才资源无法充分发挥其生产力,或无法完成教育“教-学-练-考”的完整闭环。“将基于简单链接平台的‘优步’模式应用于教育行业,其实随着其规模的扩大,会让学习者无法自主选择和保证学习质量,教师也很难有辅助工具来完成真正的全链条教学工作。”那人说。

从实践来看,大多数在线教育培训平台在讲故事、获得融资后,将大量资金投入营销,而不是构建教育本质的内容、产品和供应链,从而陷入烧钱市场的无休止循环。这也导致大部分平台最终关闭,退出市场。从一些已经上市或曝光招股书的在线教育企业可以看出,大部分都是流血上市,未能摆脱亏损困境。

与纯在线教育相比,业内人士认为

“教育是一个重垂直、重运营的行业。它由教学研发、教师培训、课前课后练习系统、学习跟踪系统和评价系统组成,全面为个人提供最佳的学习计划。这不是简单的平台组合。”上述人士表示,衡量一个教育企业是否优秀,要看它在整体教学上是否有一个体系来保证一个大规模、可复制、可支持的体系。在这方面,相对成熟的线下连锁品牌无疑具有很大的优势。

未来双方融合是趋势。

但是,如果线上线下绝对分开,就不符合行业的发展规律。

有人认为,从长远来看,线上教育和线下教育必然会长期相互交融、相互珍惜,而不是一种对立的关系。线下体验创新与亲和互动、线上便捷与经济、跨区域资源互补将是可见的相互优势与支撑。

业内认为,教育作为一个系统工程,还处于师傅带徒弟的手工艺时代。要进入工业时代的文明,需要在教学实践中分批、等量地完成“制度支撑”和“产业工人培训”的管理能力。

在他们看来,拥有强大线下教学平台的Learning and Thinking、Libu English、Midland English等线上学校,可以积累完整的教学闭环管理,结合新的网络技术和AI技术逐步替代传统教学,解放产业教师的负荷,控制教学质量,进行线上线下教学、人人教学、人机教学的多方位融合,逐步解决产业规模边界和质量控制的综合问题。

例如,米德兰在2015年推出在线教育品牌“Instant Talk”,2018年获得成本在线ELT市场规模第二名。米德兰开发的网店一键式退款、24小时免费订舱、1小时快速订舱,充分利用互联网的技术手段,让用户更安心、更便捷、更个性化地享受新技术带来的便捷和可靠。

业内人士认为,对于教育而言,互联网或AI技术本身并不是一个障碍或特别新的东西。是公司在互联网底层搭建的基础设施,教育机构是组合应用场景。过度追求技术而忽视技术本身的基础设施或者使用技术的成本是否明显低于用户痛点的成本都可以使这项技术的使用具有经济价值,否则,很容易陷入一个大陷阱,那就是巨大的R & ampd投资,但商业应用价值极低。

与此同时,大量在线英语培训机构也纷纷下线。例如,在线儿童英语组织Proud Kids将大屏、iPad和体验机直接搬到了社区、学校、商场和书店。所有曾经需要课程顾问通过电话、微信传达的信息,都可以现场直接解答,潜在学员可以现场与全职外教在线聊天。

英语教育是双向的、高频的互动教育。业内认为,线下教学在体验和互动方面有其不可替代的优势。并且从现有上市公司和拟上市公司披露的业绩来看,线下运营在成长性和盈利性上比线上烧钱模式更务实、更可持续。

“现在线上的流量成本促使过去最容易的电商模式转向线下门店的新零售发展。线下门店的自然可及性和体验在教育更难标准化的行业具有长期的网络价值。”上述内部人士是这么说的。

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